Starbucks’ın yenilikçi adımlarından biri olan ve kullanıcılara koleksiyonluk NFT’ler sunan Web3 ödül programı Odyssey, resmi bir duyuruya göre sona eriyor. Şirket, sıkça karşılaşılan sorular bölümünü güncelleyerek, beta programının 31 Mart’ta kapanacağını ve kullanıcıların geriye kalan aktivitelerini tamamlamak için bir haftadan biraz daha fazla sürelerinin olduğunu bildirdi. Söz konusu aktivitelerin 25 Mart’ta sona ereceği belirtildi. Starbucks’ın NFT’leri olan Damgaları kaybetmeyecek olan kullanıcılar, Nifty Gateway üzerinden erişebilmek için eğer henüz yapmadılarsa Starbucks Ödülleri e-posta adresleriyle Nifty’e kaydolmaları gerekecek.
Starbucks, NFT alanına Odyssey ile oldukça geç bir adım attı. Program, 2022’nin son çeyreğinde beta olarak başlatıldı ve bu dönem, dijital koleksiyon objelerine olan ilginin doruk noktasına ulaştığı zamandan oldukça sonra geldi. Ancak, Starbucks’ın diğer NFT girişimlerinden ayrılan bir noktası, hedefinin sadece hızlı bir kazanç elde etmek olmamasıydı. Firma, ödül sistemini oyunlaştırarak, üyelerin sürekli katılımını teşvik eden etkinlikler ve kahve ile ilgili mini oyunlar sunarak benzersiz bir deneyim sağlamayı amaçlamıştı.
Odyssey’den Etkilenenler Ne Yapacak?
TechCrunch ile yapılan son röportajda, Starbucks Odyssey topluluğunun lideri Steve Kaczynski, topluluk bağlarının önemine vurgu yaparak, “Kaliforniya’da yaşayan Starbucks Odyssey topluluğu üyeleri ile Chicago’dakiler arasında gerçekten güçlü bir dayanışma ve dostluk gördüm. Zaman zaman gerçek dünyada buluştuklarını bilmek, Web3 teknolojisinin getirdiği fırsatlarla bu tür bağların nasıl güçlendiğini görmek gerçekten heyecan verici,” dedi. Ancak, 2024’e gelindiğinde NFT’lerin hem markalar hem de tüketiciler arasında eskisi kadar ilgi görmemesi, dijital dünyanın hızla değişen dinamiklerine işaret ediyor.
Bu Durumdan Etkilenenler Ne Yapacak?Bu değişimle birlikte Starbucks, iş ortağı Forum3 ile birlikte yapay zekaya odaklanma kararı aldı. Starbucks, Odyssey programında yer alan Damgaları Nifty pazar yerine taşıyarak, kullanıcıların bu dijital varlıkları daha rahat bir şekilde alıp satabilmelerini sağlayacak. Ayrıca, kullanıcılar Damgalarını diğer platformlarda da ticaret yapabilmek için çekebilecekler. Starbucks’ın Odyssey programı, Web3 teknolojisi ve NFT’ler aracılığıyla markanın dijital dünyadaki varlığını güçlendirmeye yönelik atılmış önemli bir adımdı. Ancak, programın sona ermesi, dijital koleksiyon objelerine olan genel ilginin azaldığını ve markaların bu alandaki stratejilerini yeniden gözden geçirmeleri gerektiğini ortaya koyuyor.
